เฟสเขียว SEO คืออะไร?
เฟสเขียว การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) คือแนวทางปฏิบัติในการดึงดูดปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์จากการจัดอันดับทั่วไปของเครื่องมือค้นหา เนื่องจากการค้นหาทั่วไปเป็นวิธีการหนึ่งที่ผู้คนค้นพบเนื้อหาออนไลน์ การจัดอันดับที่สูงขึ้นจึงสามารถแปลเป็นการเข้าชมเว็บไซต์ที่เกิดขึ้นเองที่สูงขึ้นได้
SEO มีทั้งแนวทางปฏิบัติทางเทคนิคและเนื้อหาที่มุ่งให้สอดคล้องกับความต้องการอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาที่ดีที่สุด งานทั่วไปที่เกี่ยวข้องกับ SEO ได้แก่ การสร้างเนื้อหาคุณภาพสูง การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับคำหลักเฉพาะ และการสร้างลิงก์ย้อนกลับ
กล่าวอีกนัยหนึ่ง:
- SEO เป็นเรื่องเกี่ยวกับการปรับปรุงอันดับของเว็บไซต์ในส่วนทั่วไป (ไม่เสียค่าใช้จ่าย) ของผลการค้นหา
- ประโยชน์หลักของการจัดอันดับคีย์เวิร์ดเฉพาะเจาะจงก็คือ คุณสามารถรับการเข้าชมไซต์ของคุณ “ฟรี” เดือนแล้วเดือนเล่า
- เครื่องมือค้นหาทำงานอย่างไร
- ตอนนี้ถึงเวลาเรียนรู้ว่าเครื่องมือค้นหาเช่น Google ทำงานอย่างไร
- คุณได้รับผลลัพธ์นี้อย่างไร? มีโอกาสที่คุณจะต้องค้นหาคำว่า ‘SEO คืออะไร’ หรืออะไรทำนองนั้น จากนั้นเครื่องมือค้นหาก็จัดการส่วนที่เหลือเอง
- เมื่อคุณค้นหาบางสิ่งใน Google (หรือเครื่องมือค้นหาอื่นๆ) อัลกอริธึมจะทำงานแบบเรียลไทม์เพื่อให้คุณได้รับสิ่งที่เครื่องมือค้นหานั้นพิจารณาว่าเป็นผลลัพธ์ที่ “ดีที่สุด”
- โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Google จะสแกนดัชนีของหน้าเว็บ “หลายร้อยพันล้าน” เพื่อค้นหาชุดผลลัพธ์ที่จะตอบการค้นหาของคุณได้ดีที่สุด
เฟสเขียว Google พิจารณาผลลัพธ์ที่ “ดีที่สุด” ได้อย่างไร
Google ยังคงขี้อายเกี่ยวกับการวัดการจัดอันดับ แต่ขึ้นอยู่กับการวิจัยของผู้เชี่ยวชาญและคำแนะนำเล็กน้อยจากเครื่องมือค้นหา โปรแกรมรวบรวมข้อมูลหรือบอทใช้เพื่อรวบรวมข้อมูลที่มีอยู่บนอินเทอร์เน็ต ด้วยการใช้การนำทางเว็บไซต์ อ่านลิงก์ภายในและภายนอก บอทจะเข้าใจบริบทของเพจ และเครื่องมือค้นหานำเสนอเพจที่มีการมองเห็นที่ดีขึ้นซึ่งเป็นผลลัพธ์ที่ดีที่สุด
แม้ว่า Google จะไม่เปิดเผยการทำงานภายในของอัลกอริทึมต่อสาธารณะ โดยอิงตามสิทธิบัตรและคำแถลงที่ยื่นไว้จาก Google เรารู้ว่าเว็บไซต์และหน้าเว็บได้รับการจัดอันดับตาม:
- ความเกี่ยวข้อง
หากคุณค้นหา “สูตรคุกกี้ช็อกโกแลตชิป” คุณไม่ต้องการดูหน้าเว็บเกี่ยวกับยางรถบรรทุก
ความเกี่ยวข้องในการค้นหาหมายถึงการวัดความถูกต้องของความสัมพันธ์ระหว่างคำค้นหาและผลการค้นหาที่ต้องการ โดเมนที่มีผลลัพธ์ที่แม่นยำ รวดเร็ว และเกี่ยวข้องจะมีความโดดเด่นจากเครื่องมือค้นหาและด้วยเหตุนี้จึงอยู่ในอันดับต้นๆ
นั่นเป็นเหตุผลที่ Google เฟสเขียว มองหาหน้าเว็บที่เกี่ยวข้องกับคำหลักของคุณเป็นอันดับแรกและสำคัญที่สุด
อย่างไรก็ตาม Google ไม่เพียงแต่จัดอันดับ “หน้าเว็บที่เกี่ยวข้องมากที่สุดไว้ที่ด้านบนสุด” เท่านั้น นั่นเป็นเพราะมีหน้าที่เกี่ยวข้องหลายพันหน้า (หรือหลายล้านหน้า) สำหรับทุกข้อความค้นหา
ตัวอย่างเช่น คำหลัก “สูตรคุกกี้” จะแสดงผลลัพธ์ 349 ล้านรายการใน Google:
- ความสำคัญของความเกี่ยวข้องในการค้นหา
ลองจินตนาการถึงการลงจอดบนไซต์หนึ่งๆ และมันทำให้ความคาดหวังของคุณกับผลการค้นหาไม่ตรงกันอย่างชัดเจน หมายความว่าไซต์ดังกล่าวไม่เป็นมืออาชีพและไม่น่าเชื่อถือ
Statistica ระบุว่าผู้คนจำนวนมากถึง 68% ไม่เต็มใจที่จะกลับมาที่ไซต์ที่มีประสบการณ์การค้นหาต่ำ ในเรื่องนี้ มุ่งสร้างเนื้อหาที่เป็นส่วนตัว มีความเกี่ยวข้องสูง และตรงเป้าหมายที่ตรงกับจุดประสงค์ในการค้นหา
ดังนั้น เพื่อที่จะเรียงลำดับผลลัพธ์โดยให้สิ่งที่ดีที่สุดไปอยู่ด้านบน พวกเขาจะต้องอาศัยองค์ประกอบอื่นอีกสามประการของอัลกอริทึม:
- อำนาจ
อำนาจก็เหมือนกับที่ฟัง นั่นคือเป็นวิธีของ Google ในการพิจารณาว่าเนื้อหานั้นถูกต้องและเชื่อถือได้หรือไม่
ผู้มีอำนาจหมายถึงอิทธิพลและชื่อเสียงโดยรวมของโดเมนที่อยู่ในกลุ่มเฉพาะ Google พิจารณาความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์โดยพิจารณาจากการยอมรับที่กว้างขวางในช่องเป้าหมาย
คำถามคือ Google จะรู้ได้อย่างไรว่าเพจนั้นเชื่อถือได้หรือไม่
พวกเขาดูจำนวนหน้าอื่นๆ ที่เชื่อมโยงไปยังหน้านั้น:
- ความสำคัญของอำนาจ
เว็บไซต์ได้รับอำนาจจากความสามารถในการเสนอมูลค่า กล่าวโดยสรุป ผู้เล่นเฉพาะรายอื่นๆ รู้จักภูมิหลังของคุณ ยอมรับมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณ และมองคุณในฐานะผู้นำทางความคิด
ด้วยวิธีนี้ โดเมนอื่นๆ จะเชื่อมต่อกับโดเมนของคุณผ่านลิงก์ย้อนกลับได้อย่างง่ายดาย Google ตีความสิ่งนี้เป็นการลงคะแนนความเชื่อมั่นและมีแนวโน้มที่จะกำหนดอันดับที่สูงขึ้น
- ประโยชน์
เนื้อหามีความเกี่ยวข้องและเชื่อถือได้ แต่หากไม่มีประโยชน์ Google ก็ไม่ต้องการวางเนื้อหานั้นไว้ที่ด้านบนของผลการค้นหา
ครั้งแล้วครั้งเล่าที่ Google เรียกร้อง ‘คุณภาพมากกว่าปริมาณ’ เพื่อให้ได้ผลการค้นหาที่ดีที่สุด ความมีประโยชน์หมายถึงการให้ข้อมูลที่น่าสนใจ เกี่ยวข้อง และมีคุณค่าแก่ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์
ในความเป็นจริง Google ได้กล่าวต่อสาธารณะว่ามีความแตกต่างระหว่างเนื้อหา “คุณภาพสูงกว่า” และเนื้อหา “มีประโยชน์”
ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณค้นหา “Paleo Diet”
ผลลัพธ์แรกที่คุณคลิก (“ผลลัพธ์ A”) เขียนโดยผู้เชี่ยวชาญระดับแนวหน้าของโลกเกี่ยวกับ Paleo และเนื่องจากเพจนี้มีเนื้อหาที่มีคุณภาพมากมาย ผู้คนจำนวนมากจึงลิงก์ไปยังเพจนั้น
อย่างไรก็ตาม เนื้อหาไม่มีการจัดระเบียบอย่างสมบูรณ์ เฟสเขียว และเต็มไปด้วยศัพท์เฉพาะที่คนส่วนใหญ่ไม่เข้าใจ
ตรงกันข้ามกับผลลัพธ์อื่น (“ผลลัพธ์ B”)
เขียนโดยคนที่ค่อนข้างใหม่กับ Paleo Diet และเว็บไซต์ของพวกเขาไม่มีลิงก์ที่ชี้ไปเกือบมากนัก
อย่างไรก็ตาม เนื้อหาจะถูกจัดเป็นส่วนต่างๆ และเขียนไว้ในลักษณะที่ใครๆ ก็เข้าใจได้:
หน้านั้นจะติดอันดับสูงใน “ระดับประโยชน์ใช้สอย” แม้ว่าผลลัพธ์ B จะไม่น่าเชื่อถือหรือมีอำนาจมากเท่ากับผลลัพธ์ A แต่ก็ยังคงทำงานได้ดีใน Google
(อันที่จริงแล้ว อาจมีอันดับสูงกว่าผลลัพธ์ A ด้วยซ้ำ)
Google วัดประโยชน์โดยอิงตาม “สัญญาณประสบการณ์ผู้ใช้” เป็นหลัก
กล่าวอีกนัยหนึ่ง: ผู้ใช้โต้ตอบกับผลการค้นหาอย่างไร หาก Google เห็นว่าผู้คนชอบผลการค้นหารายการใดรายการหนึ่งจริงๆ ก็จะได้รับการจัดอันดับที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก:
ความสำคัญของประโยชน์
ธุรกิจส่วนใหญ่แย่งชิงอันดับสูงสุดบน SERP; ผ่านการรับส่งข้อมูลแบบชำระเงินหรือแบบออร์แกนิก การจัดอันดับที่สูงจะดึงดูดความสนใจและได้รับการมองเห็นมากขึ้น ส่งผลให้มีอัตราคอนเวอร์ชันและอำนาจของแบรนด์สูง
ความมีประโยชน์เน้นย้ำถึงคุณค่าของการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองในจุดประสงค์ในการค้นหาที่พึงพอใจอย่างเต็มที่ การเข้าชมที่เกิดขึ้นเองในตัวมันเองไม่ควรเป็นเป้าหมายสุดท้าย
คุณต้องการให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ทำอะไร? ซื้อสินค้า ทำตามสูตร หรือขอรับบริการของคุณ? การบรรลุเป้าหมายเหล่านี้ คุณจะต้องนำเสนอประโยชน์ที่สอดคล้องกับจุดประสงค์ของผู้ใช้
SEO ทำงานอย่างไร
SEO ทำงานโดยการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับเครื่องมือค้นหาที่คุณต้องการจัดอันดับ ไม่ว่าจะเป็น Google, Bing, Amazon หรือ YouTube
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง งานของคุณคือตรวจสอบให้แน่ใจว่าเครื่องมือค้นหาเห็นว่าไซต์ของคุณเป็นผลลัพธ์โดยรวมที่ดีที่สุดสำหรับการค้นหาของบุคคลหนึ่งๆ
วิธีตัดสินผลลัพธ์ที่ “ดีที่สุด” นั้นขึ้นอยู่กับอัลกอริทึมที่คำนึงถึงอำนาจของบัญชี ความเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหานั้น ความเร็วในการโหลด และอื่นๆ
(เช่น Google มีปัจจัยการจัดอันดับมากกว่า 200 รายการในอัลกอริทึม)
ในกรณีส่วนใหญ่ เมื่อผู้คนนึกถึง “การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา” พวกเขาก็จะนึกถึง “Google SEO” นี่คือเหตุผลที่เราจะมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณสำหรับ เฟสเขียว Google ในคู่มือนี้
ผลลัพธ์แบบออร์แกนิกกับแบบชำระเงิน
หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาจะแบ่งออกเป็นสองส่วนที่แตกต่างกัน: ผลลัพธ์ทั่วไปและผลลัพธ์ที่ต้องชำระเงิน
ผลการค้นหาทั่วไป
ผลการค้นหาทั่วไป (บางครั้งเรียกว่าผลลัพธ์ “ตามธรรมชาติ”) เป็นผลการค้นหาทั่วไปที่จัดอันดับตามความเหมาะสม 100%
กล่าวอีกนัยหนึ่ง ไม่มีวิธีใดที่จะจ่ายเงินให้กับ เฟสเขียว Google หรือเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ เพื่อที่จะได้อันดับที่สูงขึ้นในผลการค้นหาทั่วไป
เครื่องมือค้นหาจัดอันดับผลการค้นหาทั่วไปโดยพิจารณาจากปัจจัยการจัดอันดับที่แตกต่างกันหลายร้อยรายการ แต่โดยทั่วไปแล้ว Google ถือว่าผลการค้นหาทั่วไปเป็นเว็บไซต์หรือหน้าเว็บที่เกี่ยวข้อง น่าเชื่อถือ และน่าเชื่อถือที่สุดในเรื่องนี้
ฉันมีรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการทำงานของอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาในภายหลัง happy luke แต่สิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้สำหรับตอนนี้คือ:
เมื่อเราพูดถึง “Search Engine Optimization” เรากำลังพูดถึงการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณให้สูงขึ้นในผลการค้นหาทั่วไป
ผลลัพธ์ที่จ่าย
ผลการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายคือโฆษณาที่ปรากฏด้านบนหรือด้านล่างผลลัพธ์ทั่วไป
โฆษณาแบบชำระเงินนั้นไม่ขึ้นอยู่กับรายการทั่วไปโดยสิ้นเชิง ผู้ลงโฆษณาในส่วนผลลัพธ์ที่ต้องชำระเงินจะถูก “จัดอันดับ” ตามจำนวนเงินที่พวกเขายินดีจ่ายสำหรับผู้เข้าชมหนึ่งรายจากผลการค้นหาชุดใดชุดหนึ่ง (เรียกว่า “การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก”)
SEO กับ SEM
โดยสรุป เฟสเขียว SEO มุ่งเน้นไปที่การรับการเข้าชมจากผลการค้นหาทั่วไปผ่านการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ ในทางกลับกัน SEM ผสมผสานทั้ง SEO และการตลาดผ่านการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย โดยเฉพาะ PPC เพื่อสร้างการเข้าชมจากเครื่องมือค้นหา
Backlinko ครอบคลุมเนื้อหานี้อย่างกว้างขวางผ่านคำแนะนำโดยละเอียดเกี่ยวกับความแตกต่างที่สำคัญระหว่าง SEO และ SEM
